# Ancora Marketing — Brand Guidelines

Stand v1.3.1 · 2026-10-12. Verbindliche Quelle: https://brand.ancora.marketing

**Positionierung:** Der Anker im Marketing & Sales der Schweiz.

**Leitidee:** Ancora = Anker — Halt geben, verbinden, nicht driften.

**Prinzipien:** Verbindend · Integer · Fördernd · Schweizweit verankert

**Schreibweise:** Ancora Marketing (immer gross geschrieben)

**Ton:** optimistisch, ruhige Autorität, kein Hype

## Farben

| Name | HEX | Rolle | Regel |
|---|---|---|---|
| navy | #002169 | Fundament (~60 %): Flächen, Headlines, Primär-Buttons |  |
| lime | #93D500 | Signatur-Akzent: Symbol, Highlights, CTA auf Dunkel, Fokus | Sparsam einsetzen, nie für Fliesstext. Nicht #94D600. |
| black | #101820 | Rich Black |  |
| off-white | #F6F6F4 | Standard-Seitengrund |  |
| grey | #D9D8D6 | Haarlinien, Neutral |  |
| body-ink | #28324D | Fliesstext auf hell |  |

## Typografie

- Headlines: Borna SemiBold (600), VERSALIEN, Tracking -0.03em bis -0.015em, Zeilenabstand 1.04
- Fliesstext: Borna Regular (400), Zeilenabstand 1.5
- Labels/Eyebrows: SemiBold, Versalien, Tracking 0.12em
- Keine zweite Schrift, keine Serif, keine Script

## Regeln

- Sub-Brands unterscheiden sich über Name/Wortmarke, nicht über Farbe (Ausnahme Football).
- Keine Verläufe.
- Radien zurückhaltend 4–10 px, Pill nur für Tags.
- Schatten navy-getönt, nie reines Schwarz.
- Keine Emoji.
- Headlines in Versalien, Copy in Satzschreibung, Deutsch zuerst.

## Logo-Regeln

- ✓ Heller Grund (Weiss, Off-White #F6F6F4): Wortmarke Navy, Λ und Deskriptor Lime.
- ✓ Dunkler Grund (Navy #002169, Black #101820): Wortmarke Weiss, Λ und Deskriptor Lime.
- ✓ Kleinformate nur mit Bildmarke Λ Lime auf Navy-Kachel.
- ✗ Lime #93D500 nicht für Fliesstext verwenden.
- ✗ Logo nicht auf Lime-Flächen oder unruhige Fotos setzen.
- ✗ Logo nicht verzerren, neigen oder drehen.
- ✗ Proportionen zwischen Symbol und Schriftzug nicht verändern.
- ✗ Wortmarke nicht trennen oder umbrechen.
- ✗ Verhältnis von Wortmarke und Deskriptor nicht verändern.
- ✗ Keine Schatten, Verläufe, Konturen oder Effekte.
- ✗ Logo nicht als Muster wiederholen oder in fremde Formen setzen (ausser den vorgesehenen Kacheln).
- Digital mindestens 120 px Breite für die Wortmarke mit Deskriptor; darunter nur die Bildmarke Λ (ab 16 px).
- Schutzzone rund um das Logo: mindestens die Höhe des Kleinbuchstabens «a» der Wortmarke. In dieser Zone stehen keine anderen Elemente.

Erlaubte Hintergründe: Weiss #FFFFFF (Logo hell), Off-White #F6F6F4 (Logo hell), Navy #002169 (Logo dunkel), Black #101820 (Logo dunkel)

## Sprache

Ich-Stimme von Marco gegenüber Peers in der Schweizer Marketing- & Sales-Szene. Ruhige Autorität, ehrlich, transparent, optimistisch.

- Deutsch zuerst, Schweizer Rechtschreibung (ss statt ß). Englisch nur für etablierte Begriffe (Marketing & Sales, Sales Ambassador).
- Anrede «Du» immer gross: Du, Dein, Dir, Dich (auch Deine, Deinem …). Gilt in allen Texten, Website und Social.
- Headlines in VERSALIEN (Borna SemiBold), Fliesstext in Satzschreibung.
- Kurze, klare Sätze, ergebnisorientiert. Verbindende Verben: verbinden, Türen öffnen, sichtbar machen.
- «&» in Display-Headlines (Marketing & Sales). Deutsche Anführungszeichen «…» bzw. „…“.
- Keine Emoji, kaum Ausrufezeichen, keine Versalien im Fliesstext.

- Richtig: «Im Marketing & Sales der Schweiz bringe ich die Richtigen zusammen, öffne Türen und mache Menschen sichtbar.» — Falsch: «🚀 Wir revolutionieren Ihr Marketing!!! Die ultimative Lösung für maximales Wachstum.» (Ich-Stimme statt anonymes «Wir», kein Hype, keine Emoji, keine Superlative.)
- Richtig: «Verankert.» — Falsch: «Shaping the Future of Marketing & Sales» (Abgelöste Positionierung aus 2025 (E-006).)

Begriffe:
- Ancora Marketing (nicht: ancora marketing, ANCORA Marketing, Ancora-Marketing)
- Marketing & Sales (nicht: Marketing and Sales, Marketing und Sales)
- ancora.marketing — Domain immer klein

## Logo

- Heller Grund: https://brand.ancora.marketing/logos/marketing/hell.svg
- Dunkler Grund: https://brand.ancora.marketing/logos/marketing/dunkel.svg
- Kleinformate (Favicon, Avatar): Bildmarke Λ Lime #93D500 auf Navy #002169 (Favicon, LinkedIn-Logo)

## Symbol

Zwei Formen für Sales und Marketing, die sich zuneigen und oben treffen: Verbindung der Disziplinen. A als erster Buchstabe von Ancora und des Alphabets.